淘宝电竞用户规模破亿，电竞衍生品成消费新趋势

电竞大生意第590期，把握每一次电竞商机

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文|黄靖原

电竞行业的“第二春”为周边产业链带来了新的机会。

据《2022年中国电子竞技产业报告》显示，目前中国电竞产业规模约1400亿，电竞人群约4.8亿。淘宝数据显示，过去一年，淘宝电竞相关商品的用户规模已经达到1亿，3成是00后，而女性消费者占比超过4成。

同时，电竞衍生品也在淘宝天猫长成了新百亿赛道，电竞音响、电竞手机、电竞耳机、电竞键盘、电竞鼠标、电竞按摩椅等热销，七彩虹、KTC、maxsun铭瑄等专注做电竞产品的品牌一季度都保持了超100%的增长，电竞衍生品正在成为电竞消费的新趋势。

电竞品类迎大爆发

随着电竞逐渐被认可，大型电竞赛事的出现进一步推动了电竞行业的发展，电竞已经成为一个新兴产业，围绕电竞，包括软件、硬件以及配件，都有着更加广阔的发展空间。

实际上，除了常见的电脑设备外，因电竞蓬勃发展而受益的就是电竞的周边设备。在电竞席卷全球的局势下，出现了像罗技、雷蛇、傲风等一众高端外设品牌。

3月14日，淘系消费电子年度9大趋势发布会在上海召开，其中，年轻人喜欢的电子竞技带动的周边产品，成为当下9大消费趋势下最亮眼，也最受关注的趋势之一。

根据天猫《乘时待势，场景致胜——消费复苏期消电行业趋势洞察白皮书》中对消费者画像显示，当下的电竞消费主力军以95后、Z世代的男青年为主，年龄在18-29岁之间的占比近50%，18-24岁占比28%，25-29岁占比20%；主要生活在二三线城市，其中二线城市占比33%，三线城市占比21%；中等及以上收入者居多，中等和中高收入者占比同为26%，高收入者占比28%；有房有车是这类消费者的标配，有房的占比高达65%，有车的也有41%的占比。

与之相辅相成的是，天猫上产生了多个为电竞而生的趋势品类，包括电竞笔记本电脑、显示器、无线鼠标、鼠标垫、客制化电竞键盘、高速固态硬盘等多角度的衍生品类。据统计，电竞产业发展过程中，电竞衍生品在淘宝上蓬勃发展，过去一年有消费过电竞相关商品的用户已经达到1亿。

电竞衍生品

举例来说，在电竞行业带动下，电竞椅成为了电竞产业周边产品中最不可或缺的产品。近几年，有关数据显示，中国电竞椅年产量由235.5万张增长到306万张，产量年增长率由11.3%增长到15.6%。电竞椅也曾入选“淘宝十大出海年货”。

在这种市场环境下，国内专业电竞玩家和职业选手，大都会以国际品牌为主入手电竞椅，如来自安德斯特、傲风和迪锐克斯电竞椅，就成为了很多电竞爱好者的专属座椅。

以电竞椅品牌傲风为例。目前，傲风已经与各大职业战队、电竞馆、电竞基地、赛事执行公司、直播平台等电竞产业上下游展开合作，打造了良性电竞生态体系。

傲风电竞椅成玩家首选

随着消费者的需求升级，类似于电竞氛围灯、太空舱、投影仪等更多新兴产品正在成为玩家的心头爱，“氛围感”正在成为电竞消费的新趋势。

EDG等热点加持强势助推，电竞设备销售数据翻红

目前，全球电子竞技市场正处于快速发展阶段。根据Newzoo发布的《2022电竞市场报告》，2022年底全球电竞行业收入接近13.8亿美元，年同比增速27.29%；预计2025年全球电竞总收入有望超过18.6亿美元，年复合增长率达13.4%。

此外，全球电竞爱好者也保持较快速度增长。Newzoo发布的另一份《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》中提到，2022年全球电竞观众将达5.32亿，而到2025年，这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。

电竞的庞大用户群在每年的消费季体现的尤为明显，其中，2021年双十一的“电竞衍生品”销售数据最为喜人，大量电竞设备销售数据翻红，这与EDG夺冠密不可分。

11月7日，中国大陆赛区战队EDG对战韩国赛区强队DK，并以3:2的成绩成为了世界冠军。中国电商对于热点的把握尤为迅速，淘宝上各大商家上线EDG手链、EDG应援周边，甚至EDG同款战袍，而天猫官方平台，也当即推出“EDG电竞用品专门会场”。

在中国电竞用户中，有68.3%的玩家是男性，而95后Z世代们所占人群比重超过一半，这都意味着电竞行业极具活力，用户的消费趋向也是更加多样化。

苏宁易购的3C品类在双十一当天的战果同样非常豪华，EDG夺冠后更多年轻人群涌入，电竞装备成交量增长325%，5G手机销售增长10倍。

据苏宁日前发布的双十一战报显示，双十一1小时冲榜活动中联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5。Super会员8分钟内新增数破10万，苏宁易购APP下载量同比增长了179%。

此外，双十一期间，傲风销售额同比增长200%，成为电竞椅类目销售额冠军，雷蛇电竞椅产品线销售额增长也超200%。

早在2021年的海外9.9电商节，电竞椅品牌MUSSO菲律宾站点前11小时销售额就超2021年6月6日全天。而2020年的618期间，京东平台的电竞衍生品成交金额同比增长3倍，电竞桌成交金额同比增长5倍。

此外，在疫情影响下，打游戏成为了人们打发时间的主要项目。这导致电竞椅、赛车椅配件需求增长，办公椅、餐椅、吧台椅等中间商也在跟进，整个市场出现爆单景象。

电竞作为多方流量的代名词，行业在获得品牌方投入资源的情况下不断发展，而品牌方也能通过不断加深合作的过程中开始对电竞的流量变现。在众多大厂出产新游以及电竞市场火爆现状下，游戏外设随着科技发展和玩家的期待，市场需求有望进一步增加。

注：本文所用图片来自Osports全体育

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